Forse lo slogan che ha definito questa regione negli ultimi decenni risulta ormai un pò logoro e abusato ma rimane uno dei più validi esempi di come il marketing territoriale possa incidere sullo sviluppo di una regione.
In effetti legare il nome dell'Umbria al suo colore per antonomasia riesce ad attrarre quei turisti sempre più numerosi legati ad un turismo eco sostenibile ed amanti di un paesaggio per certi versi ancora incontaminato da brutture architettoniche e soprattutto legato a valori contadini e rurali.

IL paesaggio Umbro , sebbene la regione sia piccola , è molto vario. Vi sono zone come l'alto Tevere o la media valle del Tevere , dominate appunto dallo scorrere del grande fiume Tevere che caratterizza e plasma i territori circostanti. 
Qui la flora e' dominata  da piante idrofile come il pioppo , la betulla , il salice,l'ontano  e altre specie vegetali che traggono vantaggio dall ambiente umido.La fauna da animali come il cinghiale, il tasso ,la volpe, l'istrice e putroppo moltissime nutrie (animale non autoctono importato dal sudamerica)

In questa area si insedia il parco del Tevere che è uno dei 6 parchi regionali dell'Umbria insieme al Parco del MOnte Cucco , Colfiorito , Trasimeno, MOnte Peglia e selva di Meana,Monte Subasio e Nera